Национальное управление по борьбе с алкоголизмом и наркоманией при министерстве внутренней безопасности в течение последних лет продвигает программу экстренных мер, которые включают и внесение поправок в законодательство. 25 января к уже действующим антиалкогольным и антинаркотическим законам присоединился еще один. Кнессет утвердил в окончательных чтениях
закон об ограничении рекламы алкогольных напитков. Парламентарии поддержали инициативу, выдвинутую Национальным управлением, и отныне реклама крепких напитков перестанет быть яркой, манящей и привлекательной.
Генеральный директор Национального управления Яир Геллер в беседе с нами подчеркивал, что борьбу с алкоголизмом очень усложняет психологический фактор. Молодежь не хочет верить в то, что алкоголь причиняет вред и вызывает зависимость. Причина в том, что крепкие напитки с эффектными этикетками для многих подростков символизируют красивую жизнь и развлечения «только для взрослых». Национальная программа по профилактике злоупотребления спиртным в среде молодежи нацелена на разъяснение вреда, причиняемого алкоголем. Геллер подчеркнул, что было очень проблематично предостерегать подростков от грозящей им опасности в то время, как алкогольные напитки широко, красочно, зазывно рекламируются в СМИ. По словам Геллера, мешало и то, что огромные плакаты с красивыми бутылками и улыбающимися моделями красовались на вдоль дорожных шоссе, на улицах, в других местах. Массированная реклама алкоголя шла в разрез с антиалкогольной пропагандой и мешала антиалкогольному воспитанию школьников и привития им навыков поведения в обществе. В частности объяснению того, что культура питья состоит в том, чтобы разбираться в напитках и уметь отличить качественных продукт от контрафактного, который может свалить с ног здорового человека, а порой – даже убить.
У подростков создавалось ложное впечатление, что раз алкоголь разрешен, его рекламируют да еще к тому же употребляют домашние, значит, напитки не могут причинить вреда. Нередко дети, пристрастившиеся к алкоголю, спрашивают: «А в чем проблема? В сериалах и фильмах, которые мы смотрим по компьютеру, никто не соблюдает алкогольной диеты!» Наркотики запрещены – это веский довод. Геллер отмечал, что многие подростки не употребляют наркотики, потому что в их понимание это равнозначно пересечению некой красной черты. С алкоголем – совсем другое дело. Его не продают несовершеннолетним, но им торгуют на законной основе и напитки «раскручивают» заинтересованные в сбыте производители.
Антирекламный закон обуздает «раскрутку» и лишит рекламу алкоголя притягательности. Теперь запрещена реклама крепких напитков на рекламных щитах , в теле- и радиопередачах для детей школьного и дошкольного возраста, в детских изданиях, а также – в общественном транспорте.
Поймите правильно, это не означает, что реклама алкогольных напитков исчезнет со страниц СМИ, не упомянутых выше. Она останется, но из зазывной станет строго информативной. Там будут указаны наименование напитка и торговых точек, его изображение, цена и уровень содержания алкоголя. И это все. Приманки – вроде «образов» известных людей – отныне вынесены за рамки закона. Алкоголь не может служить призом на конкурсах, производители крепких напитков, спонсирующие какое-то мероприятие, не вправе рекламировать свой бренд. Кроме того, следует отметить очень важный момент - алкогольную продукцию будут представлять как вредящую здоровью. Таким путем алкоголю будет создаваться «отрицательный имидж». В отношении сигарет и прочих табачных изделий предостережения сыграли свою роль – наряду с прочими мерами. Настал черед водки, виски, джина… Любая реклама алкогольного напитка будет содержать предостережение министерства здравоохранения подобное тому, которое размещают на сигаретных упаковках.
Для получения дополнительной информации и консультаций по проблемам, касающимся наркомании и алкоголизма, звоните по телефону горячей линии Национального управления Израиля по борьбе с наркоманией и алкоголизмом
1-700-502-120.