Время – не только деньги. Время – это эфирное время в подарок

«Селком» выходит с новым медийным проектом, не имеющим аналогов в Израиле

«Не смотрите эту рекламу, если вам за это не платят», - такова главная идея и главный «слоган» нового проекта компании «Селком», презентация которого для СМИ состоялась в воскресенье, 14 сентября. Ведущий израильский провайдер сотовой связи компания «Селком» запускает новый медийный проект, в рамках которого абоненты смогут самостоятельно «зарабатывать» деньги, эквивалентные эфирному времени разговоров по мобильной связи. Одновременно эта акция адресуется рекламодателям, готовым размещать свой рекламный контент на платформе сотового оператора с предложением участвовать в акции и проверить эффективность рекламы их товаров и услуг. Речь идет о принципиально новой модели в мире рекламы, не имеющей аналогов в нашей стране.

Суть нового формата в подаче ракламного контента заключается в следующем: абонент по своему желанию будет решать, рекламе какого товара или услуги стоит посвятить свое время, а взамен на это потраченное время будет получать другое время – эфирное, для разговоров по сотовому телефону «Селком».

В «Селком» отмечают, что проект в первую очередь рассчитан на молодых абонентов, именно эта целевая группа наиболее активна и открыта всему новому, кроме того, включенный в проект контент адресован именно им.

Главный слоган нового проекта звучит» « ???is Money», что в переводе сразу с двух языков на русский означает: «Время – деньги». Компания «Селком» решила воплотить этот лозунг в жизнь буквально: за потраченное на просмотр и осмысление рекламы время абонент будет вознагражден эфирным временем, причем сумма награды может достигать 45 минут в месяц! Чтобы получить эфирное время, абонент должен будет просмотреть рекламный контент (по своему выбору), а затем ответить на вопросы, относящиеся к рекламируемому товару или услуге. При успешном усвоении материала (не случайно ведь «призовое время» экваивалентно времени школьного урока или студенческого академического часа!) абонент получит в награду определенное число минут эфирного времени. Каждую неделю можно накапливать до 12 минут времени, при этом в течение месяца квота, как уже говорилось, не будет превышать 45 минут.

В апреле нынешнего года был запущен пилотный проект, базировавшийся на предоставлении сотовых игр в обмен на просмотр рекламы. «Пайлот» дал прекрасные результаты, поэтому было принято решение расширить его, несколько изменив формат. В настоящее время участвовать в проекте можно через сайт в интернете, но в будущем «Селком» планирует перевести его также и на мобильную платформу WAP.

В беспрецедентном проекте «Селком» уже выразили желание участвовать крупнейшие бренды, в их числе «Кока-кола», «Орбит», «Кастро», «Сони Эриксон», «Тнува», «Ред Булл», «Альдо», «Нокиа», «Студио Си» и другие компании. Руководство «Селком» рассчитывает привлечь новых инвесторов и предполагает, что в течение первого года действия проекта получит возврат вложенных средств в размере 15 миллионов шекелей. Стоимость каждого просмотренного абонентом ролика для рекламодателя – всего 1.7 шек.; таким образом рекламодатель платит «поштучно» и совершенно четко знает, сколько именно потенциальных покупателей его товара ознакомились с рекламным контентом.

Проект «Время - деньги» адресован частным клиентам и не распространяется на абонентов «Токмен». Для первоначальной записи необходимо зайти на сайт проекта по адресу: www.zmoney.co.il и заполнить короткую анкету. Сразу вслед за этим уже можно приниматься за просмотр рекламных роликов, причем абонент сам выбирает, какой ролик ему посмотреть и какое время суток посвятить этому занятию. Еще до просмотра ролика абонент узнает, сколько эфирного времени он получит в качестве приза за интерес именно к этому контенту.

После просмотра ролика абоненту будет предложено ответить на вопросы, касающиеся содержания ролика. При правильном ответе абонент получает свой приз – эфирное время.

Использовать призовое время можно будет в следующем месяце. Этот приз – личный, один абонент не может пожертвовать другому свое эфирное время (но зато может помочь правильно ответить на вопросы).

Абоненты, купившие пакеты эфирного времени, смогут получить еще и одноразовый подарок в размере 5 шекелей к месячному платежу при условии, что посмотрят 10 рекламных роликов и правильно ответят на предложенные вопросы.

Проект получит широкую огласку благодаря масштабной акции в интернете, телевидении, радио и наружной рекламе. Проведение кампании стоимостью 7 миллионов шекелей поручено компании «Гитам».

«До сей поры «Селком» платил за рекламу, не зная толком, дошла ли она до потребителя и что он вынес из знакомства с ней, - сказал заместитель гендиректора «Селком» по маркетингу Ади Коэн. – Сегодня наша компания предоставляет другим рекламодателям возможность платить только за тех клиентов, которые наверняка ознакомились с контентом и подтвердили это, правильно ответив на вопросы. На наш взгляд, подобный формат – самый эффективный». Ади Коэн подчеркнул, что в наши дни инвестиции в интернет-проекты с каждым годом все интенсивней: «Число пользователей постоянно растет, и мы можем за этим наблюдать на нашем домашнем сайте: 4 миллиона заходов в месяц и около полумиллиона уникальных пользователей. Это делает рекламу в интернете самой эффективной.

Мы верим, что интернет-платформа и наша огромная база данных пользователей превратят запускаемый сегодня медийный проект в сильнейший меркетинговый инструмент, - сказал он. - Абоненты смогут уменьшить свои ежемесячные расходы на оплату счетов, рекламодатели донесут свой контент до потребителей, - и все окажутся в выигрыше».

Коэн отметил, что большинству пользователей не нравится получать навязчивую рекламу в виде сотовых сообщений, которые приходят порой в неподходящее время и вызывают раздражение. Возможность выбирать, в какое время и какую именно рекламу просматривать, да еще получать взамен компенсацию в виде эфирного времени – прекрасное решение этого конфликта.

На правах рекламы