Софа Ландвер гордится скандальной рекламой

7 декабря состоялось экстренное совещание комиссии по алие и абсорбции, на котором обсуждалась рекламная кампания министерства абсорбции, вызвавшая скандал в США и оказавшаяся в центре внимания отечественных и зарубежных СМИ.

Речь идет о серии рекламных роликов и уличных плакатов, призывающих бывших израильтян, проживающих в США, вернуться на родину. Основной посыл рекламной кампании заключался в том, что американские евреи постепенно теряют свою израильскую самоидентификацию.

Депутаты Кнессета Нахман Шай, Анастасия Михаэли, Юлия Шамалова-Беркович, министр абсорбции Софа Ландвер и другие приняли участие в совещании комиссии под председательством депутата Дани Данона. В ходе бурного обсуждения прозвучали доводы, как в пользу, так и против скандальной рекламной кампании.

"Отсутствие межведомственной координации, пустая трата денег и негодование со стороны американских евреев – речь идет об абсолютном провале. Нельзя допустить, чтобы подобные промахи произошли в будущем. Создается впечатление, что правая рука не знает, что делает левая. Эта рекламная кампания оскорбила свою целевую аудиторию", - заявил депутат Данон.

"Я беру на себя ответственность за все, что произошло. Я горжусь этой рекламной кампанией и, если она кого-то обидела, я не должна просить прощения. И вместе с тем, я сожалею – кампания давно отменена.

"Я рада, что после долгих лет игнорирования Израилем своих граждан, переехавших за границу на ПМЖ, правительство, наконец, стало принимать меры по их возвращению. Эти люди - не предатели, не йордим, а израильтяне, которые едут домой. Только в этом году в Израиль вернулись 14 тысяч человек. Еще не будучи министром абсорбции, я способствовала их возвращению, и рада каждому из них.

Ни одно государство в мире не может себе позволить, чтобы более миллиона ее граждан проживали за рубежом. Что касается рекламной кампании, то она не была свернута, а успешно завершилась около месяца назад. Мы получили чудесные отклики. Благодаря ей, к нам обратились свыше 150 тысяч израильтян, и это определенно успех,"- подчеркнула министр абсорбции Софа Ландвер

Напомним, что в мае 2010 года израильское правительство приняло стратегическое решение о поощрении возвращения на родину израильтян, проживающих за границей. В частности, речь идет о предоставлении им различных льгот. Ответственность за реализацию этого проекта была возложена на Министерство абсорбции. Правительство постановило провести маркетинговую кампанию, направленную на целевую аудиторию – израильтян, проживающих в государствах Северной Америки. 

Для формирования концепции маркетинговой кампании было проведено детальное исследование, в результате которого в кампании была задействована особая тематика, призванная воздействовать на чувствительные точки в самоидентификации целевой аудитории, ее культурные коды и ценности. 

Кампания проводилась на израильском телеканале за рубежом, в интернете, посредством средств мобильной связи, а также наружной рекламы в районах компактного проживания израильтян. Кампания за границей велась преимущественно на иврите, и обращалась непосредственно к проживающим там израильтянам. Параллельно в Израиле транслировалась реклама на телевидении, мобильных телефонах и в интернете с целью обращения к их родственникам и близким, проживающим в Израиле. Ни на какой стадии кампания не обращалась к еврейской общине США или других диаспорам.

Пресс-служба министерства абсорбции сообщило, что прозвучавшие в последние дни высказывания о том, что якобы израильское правительство пытается повлиять на выбор места проживания американских евреев или осуждает их образ жизни, не имеют никаких оснований. Министерство абсорбции ценит и уважает еврейскую общину США и гордится ее тесными связями с государством Израиль, а также уважает право каждого человека на свободный выбор страны проживания.

Бюджет рекламной кампании министерства абсорбции которой составил три миллиона шекелей.

Подводя итоги совещания, председатель комиссии, депутат Дани Данон призвал создать правительственный комитет при канцелярии премьер-министра, который будет координировать рекламные кампании, которые проходят за пределами Израиля.