Израильские супербрэнды 2014: Лапид и БАГАЦ уже вне списка

Международная организация Superbrands совместно с исследовательским институтом MarkerWatch составила список израильских супербрэндов 2014 года.

Первоначальный список израильских брэндов включал в себя более 2.300 позиций. Часть брендов была отсеяна жюри в составе 100 ведущих генеральных директоров и директоров по маркетингу. Оставшиеся брэнды были включены в исследование, участникам которого было предложено выбрать наименования, которым они отдают свое предпочтение. Брэнды, рейтинг которых превысил установленную организацией Superbrands планку, вошли в итоговый список.

В общей сложности, согласно исследованию, в 2014 году в Израиле существует 307 супербрэндов. Больше всего супербрэндов (15) принадлежит компании "Штраус", а самой большой категорией супербрэндов оказалась категория одежды.

Отметим, что в списке персоналий, имена которых являются супербрэндами из политиков остались только премьер-министр Биньямин Нетаниягу и завершающий президентскую каденцию Шимон Перес. Яир Лапид, в прошлом году считавшийся супербрэндом, в этом году в список не попал. Зато в него вошел начальник генерального штаба Бени Ганц.

Также из списка супербрэндов исчезли писатели Амос Оз и А.Б. Йегошуа, артист Цвика Адар, певицы Сарит Хадад и Рита, певец Шломи Шабат, шеф-повар Хаим Коэн.

В категории общественных и государственных организаций статуса супербрэнда лишились Высший суд справедливости (БАГАЦ), государственная лотерея "Лото", Музей Израиля, государственное управление лотерей "Мифаль а-Пайс", организация "Ор Ярок", оборонный концерн "Военная промышленность" (ТААС) и Еврейское агентство ("Сохнут"). Из категории СМИ и масс-медиа выпали военная радиостанция "Галей ЦАХАЛ", вещающая на втором канале ИТВ телекомпания "Кешет" и программа журналистских расследований "Кольботек".

Также среди лишившихся статуса супербрэнда – театр "Габима", компания по производству косметики на основе солей Мертвого моря "Ахава", сеть отелей "Дан", обанкротившаяся сеть товаров для офиса "Офис Дипо", автомобильные марки "Лендровер", "Бьюик" и "Джип", шины "Мишлен", производитель бытовых электротоваров "Шарп", молоко "Тнува", йогурты "Даноне", кетчуп "Хайнц", косметика "Булгари" и"Живанши".

Среди тех, кого не было в списке 2013 – интернет-навигатор Chrome, социальная сеть Instagram, сайт сравнения цен Zap, автоконцерны "Тойота" и "Хонда", банк "Дисконт", "Леуми Кард", производитель дверей "Пладелет", футбольный клуб "Маккаби Тель-Авив", страховые компании "Феникс", "Битуах Яшир", "Клаль" и AIG, торговые центры "Азриэли", телефонная компания "Безек", строительный холдинг "Африка Исраэль", производители пива "Голдстар" и "Туборг".

Полный список израильских супербрэндов 2014 публикует сайт The Marker.