Я не большой любитель сравнивать цены в Израиле и других странах. Причина в том, что лишь в некоторых - немногочисленных - случаях создаются условия для корректного сопоставления: когда сравниваемые товары и местные налоги примерно одинаковы, географические и демографические условия схожи, а местные стандарты не отличаются от международных, сообщают "Вести".
Так, сравнивая цены на продовольствие в Израиле и Европе, многие забывают о наличии в Израиле НДС на продукты питания, о стоимости соблюдения кашрута, субсидиях европейских стран своим фермерам и покупательских привычках. Даже проведенное ОЭСР трехлетнее сравнение цен с целью определения стоимости потребительской корзины в разных странах основано на многих произвольных допущениях. Да и сама цель этих исследований - макроэкономическая (выражение национального дохода и ВВП через покупательную способность), а вовсе не микроэкономическая, то есть чистое сравнение цен.
Но для каждого правила найдется исключение. Находясь в США, я прихватил каталог сети магазинов ИКЕА на 2018 год и сравнил с израильским. Оказалось, что сравнение допустимо: товары совершенно одинаковые, графическое представление идентично.
Чтобы честно сравнить цены, необходимо учесть, что американские цены не указывают местный налог на покупку: для точности нужно добавить израильский НДС и умножить результат на текущий курс доллара. Я также решил не учитывать скидки, которые могут быть в США довольно агрессивными.
Результаты меня озадачили. Те же товары - разница в ценах 6-140%. Вот примеры. Диван, стоящий в Израиле 2790 шекелей, в США продается за 640 долларов (2635 шекелей). Разница всего 6%, но почему? Набор наволочек в американском каталоге - 103 шекеля, в израильском - 195, на 90% дороже. И тоже: почему? Небольшой открытый книжный шкаф в США стоит 20 долларов (менее 80 шекелей), израильский магазин продает за 145 шекелей, разница 77%. Другой шкаф за 50 долларов в США обойдется в Израиле в 275 шекелей, дороже на 34%. Почему, почему, почему?!
Иногда разница в ценах на абсолютно идентичные товары просто абсурдна. Так, корзина для хранения (элемент организации платяного шкафа) в США стоит 10 долларов (до налогов, напомним, которые могут составлять 5-9%). Меньшая по размерам корзина стоит меньше - 8 долларов. А что творится в Израиле? Наш каталог ИКЕА назначает для большой корзины цену в 45 шекелей, всего на 10% больше. А вот корзина поменьше стоит уже 59 шекелей, то есть на 80% дороже по сравнению со стоимостью аналога в США. Там дешевле - тут дороже, но без более или менее постоянных пропорций. Откуда это?
Чтобы понять секреты работы транснациональных компаний, нужно углубиться в цепочки их поставок. Вопреки популярному в мире стереотипу, ИКЕА не навязывает никому из лицензиатов свои ценовые правила. Как и другие, работающие с франшизой, владелец магазина ИКЕА в Израиле может получать товар от разных источников: от изготовителя, который в случае ИКЕА эксклюзивный, с ближайшего (чтобы снизить цену) склада или из крупного центра продаж в Европе. Выбор непрост. Руководство израильского филиала ИКЕА должно принять во внимание, например, тот факт, что импорт товаров с Дальнего Востока Израиль облагает разными и довольно высокими налогами. Что касается импорта из Евросоюза, то обычно таможенной пошлины нет. Правда, в США товары ЕС тоже не облагаются пошлиной.
Еще один фактор различия в ценах в Израиле и США на одни и те же товары связан с размерами страны. Лицензиаты ИКЕА в США заказывают очень большие партии товара, что делает его относительно недорогим. Заказы из Израиля для фирмы глобального масштаба пренебрежимо малы. Если такой заказ примут, то заломят высокую цену за доставку.
Что касается диванов, то, как мне объяснили, диваны ИКЕА в Израиле очень популярны, поэтому заказы на них относительно велики, а на текстиль, например, малы. Кроме того, израильские стандарты для импорта немилосердны, а таможенные пошлины высоки - наследие прежних времен "защиты местного потребителя". Правительство запретило импорт из Пакистана и Бангладеш, лишь иногда выдавая временное разрешение. В США можно импортировать все и откуда угодно.
Небольшие заказы, необходимость получения разрешений и многое другое частично объясняют разницу в ценах. Но почему все-таки так дорого стоят корзинки?! И почему такая разница между ценами на металлические изделия? В "ИКЕА Исраэль" вам приведут массу объяснений и перенаправят к поставщикам и изготовителям.
В целом же мне не удалось найти ни одного товара ИКЕА, который оказался бы дороже в США, чем в Израиле.
Может быть, я плохо искал?
Автор - экономический обозреватель газеты "Едиот ахронот" |
