За крупнейшими мировыми брендами и легендарными именами нередко стоят люди, остающиеся в тени, но именно они формируют стратегию, стиль и долгосрочный успех.
Сейчас в Израиле находится одна из таких фигур – Эсти Портной (Estee Portnoy), личный менеджер и ближайший деловой партнёр Майкла Джордана на протяжении более 30 лет.
Компания Global Wine & Spirits, эксклюзивный импортёр и дистрибьютор ультра-премиальной текилы Cincoro в Израиле с огромной радостью и гордостью встретила Эсти Портной, и в прошедшее воскресенье она приняла участие в закрытом эксклюзивном вечере в отеле The George в Тель-Авиве, где поделилась с израильской публикой своим взглядом на эволюцию бренда, принадлежащего Джордану и его партнёрам.
Женщина, управляющая брендом MJ
Эсти Портной считается одной из самых влиятельных фигур в бизнес-империи Майкла Джордана. На протяжении десятилетий она сопровождает его карьеру за пределами баскетбольной площадки, отвечая за стратегические партнёрства, маркетинг и развитие личного бренда MJ одного из самых узнаваемых и коммерчески успешных в истории спорта.
Во время визита в Израиль Портной проводит встречи с журналистами, предпринимателями и представителями индустрии люкса. Центральной темой вечера стал не только сам бренд Cincoro, но и истории, стоящие за легендой человека, изменившего NBA и глобальную культуру спорта.
Cincoro: когда конкуренты становятся партнёрами
Текила Cincoro появилась в 2019 году и сразу привлекла внимание индустрии. История бренда необычна: он был создан Майклом Джорданом совместно с четырьмя владельцами клубов NBA, его бывшими конкурентами. После совместного ужина они решили оставить спортивное соперничество за дверью и создать продукт, который поднимет планку качества в мире текилы.
Название Cincoro объединяет два испанских слова: cinco — «пять» (по числу основателей) и oro — «золото», что отражает философию бренда: редкость, качество и внимание к деталям.
Джордан был лично вовлечён во все этапы создания, от разработки вкусового профиля до дизайна бутылки. Иконическая бутылка с пятью гранями символизирует каждого из основателей и уже стала узнаваемым элементом бренда.
Текила ультра-премиум класса
Cincoro производится в регионе Халиско в Мексике из 100% голубой агавы Weber, выращенной на двух уникальных терруарах Мексики - в высокогорьях (Highlands) и долинах (Lowlands). Агаву собирают не ранее, чем через шесть лет после посадки, когда её естественная сладость достигает идеального уровня. Особая изюминка процесса — приготовление агавы на пару в небольших глиняных печах при низких температурах, что длится более 35 часов. Это позволяет добиться глубины вкуса благодаря тонкому карамелизированию.
Бренд представлен несколькими уникальными версиями, каждая из которых имеет свой неповторимый характер: Blanco, Reposado, Añejo и Extra Añejo. Купажи различаются особенностями вкуса, балансом и мягкостью, и все они высоко оценёны международными критиками и профильными изданиями.
Во время мероприятия в отеле The George гости поучаствовали в профессиональной дегустации ключевых версий Cincoro, сопровождаемой рассказами о философии бренда, процессе производства и личном участии Джордана в создании продукта.
Диалог без барьеров
Несмотря на плотный график и статус одного из самых влиятельных менеджеров в мире спорта и люкса, Эсти Портной также провела открытую сессию вопросов и ответов с приглашёнными гостями. Это была редкая возможность услышать из первых уст, как создаются глобальные бренды, и что стоит за долгосрочным успехом имени Майкла Джордана за пределами спортивной арены.
Визит Портной и презентация Cincoro подчёркивают растущий интерес международных брендов ультра-премиум сегмента к израильскому рынку, рынку, который всё чаще становится частью глобального люксового диалога. |
