Министерство туризма потратит 26 миллионов шекелей на маркетинговую акцию

Министерство туризма проведет ряд мероприятий, призванных укрепить имидж Израиля как безопасной и привлекательной для туристов страны.

Министр туризма Рухама Авраам-Балила: "Без оперативной и серьезной финансовой поддержки со стороны правительства невозможно сохранить туристический поток в том объеме, который мы наблюдали в ушедшем году, вследствие чего могут уменьшиться доходы в государственную казну и произойдут массовые увольнения работников индустрии туризма".

На этой неделе министерство туризма начинает маркетинговую кампанию по мировому продвижению израильского туристического продукта. Инвестиции министерства в февральские маркетинговые акции составят 26 млн шек. Основные цели этой деятельности – укрепление позитивного имиджа страны как безопасной и привлекательной для туристов, сохранение высокого спроса на поездки в Израиль и поддержка туроператоров, сотрудничающих с министерством туризма. В ближайшие месяцы планируются также дополнительные шаги по реализации маркетинговой программы в разных странах в рамках бюджета, который выделит правительство.

В 2008 г. нашу страну посетило рекордное количество туристов – 3 миллиона. В 2009 году, который начался на фоне мирового финансового кризиса и военной операции в Газе, поток туристов в Израиль уменьшился. В связи с этим министерство туризма начинает реализацию программы, призванной укрепить имидж Израиля как страны, безопасной и привлекательной для туристов из разных стран. Программа включает рекламные кампании, PR-мероприятия, участие в туристических выставках по всему миру, встречи с туроператорами и многое другое.

Первый этап маркетинговых акций начинается в феврале в Германии, России, Италии и во Франции. В ближайшие месяцы министерство туризма проведет ряд рекламных кампаний в Северной Америке, Великобритании, а также различные маркетинговые мероприятия в Южной Корее, Польше, Бразилии и Китае.

Как подчеркнула министр туризма Рухама Авраам-Балила, без утвержденного годового бюджета и существенной финансовой поддержки правительства, которая необходима уже сейчас, невозможно будет сохранить темпы въездного туризма на уровне 2008 года. "Это может обернуться не только потерями прибыли для государственной казны, но и увольнением работников туристической отрасли", – отметила министр.
"В течение ближайших месяцев министерство туризма планирует провести ряд маркетинговых и разъяснительных мероприятий, главная цель которых – вернуть веру в то, что Израиль является безопасной страной, привлекательной для туристов со всего мира", – добавила Авраам-Балила.

На прошлой неделе делегация министерства туризма во главе с Рухамой Авраам-Балила принимала участие в крупнейшей туристической выставке, открывшейся в Мадриде. Участниками выставки стали около 13 500 компаний из 170 стран мира, более 150 000 туроператоров, ее работу освещали тысячи журналистов. В израильском павильоне, разместившемся на площади 330 кв. метров, были представлены 28 компаний – гостиницы, авиаперевозчики, туристические объединения и фирмы, предприятия израильской индустрии туризма.